Simonetta Lulli (Sulake, Habbo Hotel), Giulio Prisco (Metafuturing), Ángel Martínez (Aptivo Consulting) y Wilhelm Lappe (Secuoyas) reunieron anoche a unos 70 directivos y empresarios en el 78º encuentro mensual de la comunidad empresarial Thursday, donde explicaron la realidad de los mundos virtuales repasando cifras, comportamientos y oportunidades de negocio.
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El marketing, consideraciones teóricas aparte, es el arte de saber vender productos y/o servicios. En un principio, la lógica o una ética que no planteaba dudas circunscribía el uso de este “arte” al ámbito puramente comercial. La cuestión se volvió algo más complicada y de límites más difusos cuando la sociedad moderna entró en una tendencia al capitalismo agresivo, en el que “todo se puede vender”… hasta el propio aire que respiramos. La vida política, es un hecho, ha dejado atrás la preconización ideológica para centrarse en las técnicas del marketing más puramente comercial, hasta el punto de que un candidato se ha convertido en el producto a vender… literalmente.
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No se habla de otra cosa en los últimos corrillos. El último anuncio de ONO -al menos el último de una larga lista de despropósitos- está siendo algo más que criticado por el plagio descarado que supone de la iniciativa “Free Hugs” de un hyppie australiano… Se abre el inevitable debate, más allá de cuestiones morales en sí, sobre si el impacto sobre el espectador de una campaña así va a favorecer o a perjudicar los intereses del anunciante. La polémica, ¿mancha a ONO o le favorece?
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El marketing dirigido a un público o mercado objetivo está de moda y es que dos de cada cinco empresas invierten entre un 15 y un 45 por ciento en esta modalidad de marketing.
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A nadie escapa el potencial de la publicidad dinámica en el mismo punto de venta. De hecho, datos recientes señalan que ésta triplica las ventas de la publicidad estática. Por ello, la publicidad dinámica utiliza un conjunto de tecnologías y aplicaciones informáticas que son capaces de emitir mensajes multimedia, mucho más atractivos y directos, con un gran potencial comunicador pero ahora, de una manera mucho más innovadora y rápida, consigue llegar antes al público objetivo.
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La estrategia de incluir inserciones publicitarias en la correspondencia comercial de otras empresas se practica desde hace varias décadas, pero en los últimos años está tomando una importancia inusual, entre los responsables de marketing al reducir costes y conseguir resultados altamente satisfactorios.
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Entre los días 7 y 8 de febrero del 2007, Madrid se viste de gala para acoger la Feria-Congreso Online Marketing España, en el Palacio de Congresos del Campo de las Naciones, de Madrid.
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