La inversión publicitaria en buscadores online se ha triplicado en los dos últimos años hasta llegar a representar el 43 por ciento de los ingresos publicitarios de Internet, pero el coste tanto de palabras clave como de “clics” se ha reducido. Un síntoma claro de ello es el hecho de que el coste total por palabra clave cayó de 46 euros en el último trimestre de 2005 a 23 en el primer trimestre de 2006, lo que no pasa desapercibido para los anunciantes.
La inversión publicitaria en buscadores online se triplicó en los dos últimso años hasta llegar a representar el 43 por ciento de los ingresos publicitarios de Internet. Buscadores como Google, Yahoo! y MSN se quedan con cuatro de cada diez euros que las empresas invierten en la Red, según señaló hace poco el Instituto de la Empresa y la agencia Media Contacs. Este crecimiento del marketing de buscadores también lo han hecho patente otros estudios, que desvelan que las palabras clave activas han crecido un 36 por ciento respecto del primer trimestre del año anterior, mientras que el número de clics ha aumentado un 24 por ciento.
Las ventas de publicidad en buscadores han crecido un 72 por ciento, lo que demuestra que no sólo están creciendo las campañas, sino que también lo están haciendo en efectividad. Aún así, los usuarios muestran una clara tendencia, durante el periodo vacacional de invierno, a buscar las palabras más caras. Así, cerca del 30 por ciento de los clics se producen en palabras que cuestan más de 50 céntimos por clic. Al finalizar el periodo vacacional, algunos anunciantes siguen colocando palabras clave costosas, sin tener en cuenta que la demanda por parte de los internautas cae abrumadoramente, después de la intensa actividad del último trimestre del año.
Los anunciantes están prestando atención a este tipo de comportamientos por parte de los internautas y comienzan a utilizar palabras claves más baratas, haciendo que el tráfico de este tipo de palabras clave se haya incrementado durante el primer trimestre de 2007.
Todo apunta a que los internautas han dejado de buscar términos generales durante el primer trimestre del año, creciendo la proporción de clics en palabras que se encuentran situadas más abajo. Al parecer, los internautas hacen clic en más palabras clave, pero menos veces. Ahora buscan términos más específicos en lugar de las categorías genéricas que aparecen en la parte superior y por las que los anunciantes pelean durante estos periodos vacacionales.
Si bien todos los expertos señalan que los periodos vacacionales y parones festivos provocan una disminución importante en el número de visitas a los buscadores lo que de alguna manera retrotrae tanto la inversión como la demanda, de forma estacional. Así, los anunciantes saben muy bien que este hecho es fundamental de cara a garantizar sus retornos y por ello esperan a épocas más propicias para realizar sus inversiones.
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