Simonetta Lulli (Sulake, Habbo Hotel), Giulio Prisco (Metafuturing), Ángel Martínez (Aptivo Consulting) y Wilhelm Lappe (Secuoyas) reunieron anoche a unos 70 directivos y empresarios en el 78º encuentro mensual de la comunidad empresarial Thursday, donde explicaron la realidad de los mundos virtuales repasando cifras, comportamientos y oportunidades de negocio.
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El marketing, consideraciones teóricas aparte, es el arte de saber vender productos y/o servicios. En un principio, la lógica o una ética que no planteaba dudas circunscribía el uso de este “arte” al ámbito puramente comercial. La cuestión se volvió algo más complicada y de límites más difusos cuando la sociedad moderna entró en una tendencia al capitalismo agresivo, en el que “todo se puede vender”… hasta el propio aire que respiramos. La vida política, es un hecho, ha dejado atrás la preconización ideológica para centrarse en las técnicas del marketing más puramente comercial, hasta el punto de que un candidato se ha convertido en el producto a vender… literalmente.
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La historia bien merecería ser inmortalizada en un libro, o mejor, en la gran pantalla: una jovencita empeñada en abrirse camino en el mundo de la música graba en casa de un amigo sus canciones y con la ayuda de Internet, llega a convertirse en un auténtico éxito a nivel mundial…¿Magia? ¿Coincidencia?… Para algunos de nosotros, tan sólo la prueba evidente de hasta dónde puede llevarnos una buena campaña de e-marketing.
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No se habla de otra cosa en los últimos corrillos. El último anuncio de ONO -al menos el último de una larga lista de despropósitos- está siendo algo más que criticado por el plagio descarado que supone de la iniciativa “Free Hugs” de un hyppie australiano… Se abre el inevitable debate, más allá de cuestiones morales en sí, sobre si el impacto sobre el espectador de una campaña así va a favorecer o a perjudicar los intereses del anunciante. La polémica, ¿mancha a ONO o le favorece?
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La inversión publicitaria en buscadores online se ha triplicado en los dos últimos años hasta llegar a representar el 43 por ciento de los ingresos publicitarios de Internet, pero el coste tanto de palabras clave como de “clics” se ha reducido. Un síntoma claro de ello es el hecho de que el coste total por palabra clave cayó de 46 euros en el último trimestre de 2005 a 23 en el primer trimestre de 2006, lo que no pasa desapercibido para los anunciantes.
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El marketing dirigido a un público o mercado objetivo está de moda y es que dos de cada cinco empresas invierten entre un 15 y un 45 por ciento en esta modalidad de marketing.
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Los medios de comunicación tradicionales siguen siendo los que más inversión publicitaria reciben de las empresas. La prensa diaria, radio, revistas y televisión siguen siendo líderes en este campo. La novedad radica en que Internet se abre paso día a día entre estos gigantes.
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A nadie escapa el potencial de la publicidad dinámica en el mismo punto de venta. De hecho, datos recientes señalan que ésta triplica las ventas de la publicidad estática. Por ello, la publicidad dinámica utiliza un conjunto de tecnologías y aplicaciones informáticas que son capaces de emitir mensajes multimedia, mucho más atractivos y directos, con un gran potencial comunicador pero ahora, de una manera mucho más innovadora y rápida, consigue llegar antes al público objetivo.
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Es una vuelta de tuerca más en las técnicas de marketing emocional y marketing viral… Llegar a lo más profundo del cerebro del espectador está de moda y, como no puede ser de otra forma en el mundo del marketing, ya tiene nombre: Neuromarketing.
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Un mes después de su lanzamiento, el portal de HispaVista Tu.tv ha alcanzado más de 200.000 descargas y 5.000 videos. Los responsables del portal prevén un crecimiento mensual del 25% y alcanzar el millón de videos en menos de 1 año.
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